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谷歌、脸书:数字广告市场正竭力消除新冠肺炎影响

发布:2020-05-01 阅读:1715 来源:新浪科技 标签:数字广告 分享:

新浪科技讯 北京时间5月1日早间消息,据外媒报道,掌控网上广告业务的科技巨头谷歌(Google)和Facebook本周表示,关于数字广告市场因新冠疫情爆发而终结的报道有些言过其实,早期迹象显示,最不利的阶段可能即将过去。


这一表态与华尔街对广告业受破坏严重的预期相反。华尔街认为,传统广告大户旅游业和汽车业受新冠疫情影响严重导致影响营销费用缩水,而作为大型科技企业生命线的小商户也已经倒闭。


Google母公司Alphabet第一季度总营业收入为412亿美元,比去年上涨13%,Facebook的广告销售为174.4亿美元,上涨17%。


两家公司公布的第一季度报告仅将两周美国广泛实行的“居家令”考虑在内。他们向投资者保证,在三月份收入较低的情况下,四月份前三周的营收显示出平稳迹象。


Alphabet, Facebook和社交媒体公司Snap认为疫情大流行期间销售增长应归功于直效广告,或称作能产生直接行动的广告,比如点击一个链接,使用优惠券密码或下载手机游戏。


直效广告通过受众的即时反应可以帮助广告商将广告费用效果最大化,也更容易衡量,因为广告商可以立刻看到有多少人在看到广告后已点击链接或采取行动。


品牌广告用于传播公司的品牌认知度,其效果通常较难衡量,受新冠疫情影响也更重。Alphabet周二表示,三月中旬美国疫情较重的时候,YouTube的品牌广告业务下降。


广告代理公司地平线媒体(Horizon Media)的首席投资官戴维·坎帕内利表示,当销售人员减少支出、对数字广告需求下降的时候,广告价格就会下跌,直效广告商便会抓住这样的时机。


“第二季度这一趋势也有望持续,因为在可预见的未来,广告价格将持续保持在低位,”他说。


Facebook高管周三表示,他们认为直效广告将继续驱动广告销售,新冠病毒大流行只会强化这一战略的重要性。


尽管如此,鉴于经济学家对第二季度全球经济下行趋势的预测,Facebook对此仍非常谨慎,Facebook首席财务官大卫·韦纳在财报电话会议上表示,“如果历史是一名向导,它将预示着一个更加严重的广告业紧缩时代。”


Alphabet也警告说,四月早期的趋势或不可持续,二季度销售将较为艰难。


拥有即时通讯应用程序Snapchat 的社交媒体Snap表示,因直效广告的成功,公司将调整广告销售服务团队资源,为直效广告商提供更优质服务。


但是Twitter周四警告投资者说,其广告收入下降27%显示了四月份公司营收情况的走势。


Twitter的广告业务严重依赖各种赛事活动,“三月份大型体育联赛的暂停已经伤及Twitter底线,只要社交疏远和居家令措施继续实行,Twitter将持续受到较大影响,” 全球知名的市场研究机构eMarketer的资深分析师Jasmine Enberg说。